Peningkatan Brand Awereness Produk UMKM pada Media Sosial Tiktok di Desa Cot Mesjid
DOI:
https://doi.org/10.31004/2tdhk422Keywords:
E-CommerceAbstract
Perkembangan perdagangan dan bisnis saat ini sangat tergantung pada transaksi secara eletronik komersil atau yang disebut e-commerce secara online dengan berbagai aplikasi. TikTok menjadi salah satu bentuk platform media sosial yang berbasis video pendek seperti TikTok Shop dengan ekosistesm social commerce. TikTok memberikan peluang baru bagi pelaku UMKM untuk menghadirkan pemasaran interaktif dalam mempromosikan produk dengan jangkauan yang luas, dan dengan biaya yang murah. Desa Cot Mesjid, Kota Banda Aceh memiliki potensi UMKM yang beragam, namun berdasarkan observasi awal, sebagian besar pelaku UMKM masih mengandalkan pemasaran konvensional dan belum optimal memanfaatkan TikTok. Kegiatan PKM ini bertujuan untuk memberikan Literasi dan Edukasi bagi UMKM dan masyarakat desa Cot Mesjid Kec Lueng Bata Kota Banda Aceh menggunakan aplikasi TikTok untuk pemasaran produk dengan jangkauan pasar yang lebih luas tanpa memerlukan biaya iklan yang besar. Metode pengabdian dilakukan dengan tiga Tahapan yaitu dimulai dari tahap persiapan berupa analisis kebutuhan UMKM, pembentukan tim, dan penyusunan modul pelatihan TikTok; dilanjutkan tahap pelaksanaan melalui praktik pembuatan akun dan konten untuk memperkuat branding usaha; serta diakhiri tahap monitoring dan evaluasi menggunakan pre/post-test dan pendampingan via grup agar UMKM mampu memproduksi konten secara mandiri. Hasil dari kegatan pengabdian masyarakat ini UMKM di desa Cot Mesjid mampu secara mandiri memanfaatkan digital marketing khususnya menggunakan aplikasi TikTok untuk memasarkan produknya sehingga dapat meningkatkan omset penjualan dan dapat bersaing secara global.
Downloads
References
Ardiansah, M. N., Azizah, A., & Sadida, A. (2024). Social commerce success impact on business performance: Insight from TikTok Shop phenomena in Indonesia. Accounting Analysis Journal, 13(1), 25–33. https://doi.org/10.15294/aaj.v13i1.2778
Azhar, M., Sutiono, H. T., and Wisnalmawati. 2021. “The Effect of Digital Marketing and Electronic Word Of Mouth on Purchase Decisions and Customer Satisfaction.” Seminar Nasional 289–305. http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/ semnasif/article/view/6079%0Ahtt p://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/se mnasif/article/download/6079/393 8.
Chafeey $ Ellis Chadwick (2022). Digital Marketing: Strategy.Implementation and Practice. Edisi 8. Perason Educatiob. Harlow. Inggris
Efraim Turban, R.Kelly Rainer, R.E.P (2010). Chapter 14, Information System Develpoment Introduction to Information Technology.
Hermawan, Agus. Komunikasi Pemasaran.2012. Penerbit Erlangga: Jakarta
Jony Wong, (2010), Definisi E-Commerce. Unikom.
Kasali.Rhenald. (2021) Leading in Crises: Kepemimpinan pada Era Disrupsi.Jakarta: Mizan/Expose
Kotler,Philp,Kartajaya, & Hooi, Den Huan (2023). Entrepreneurial Marketing: Beyond Professionalism to Entrepreneurship. Hoboken,New Jersey: John Wiley $ Sons
Laudon & Traver (2022), E-Commerce: Business, Technology, Society. Edisi 17. Pearson Education. London. Inggris
Laudon, K.C & Laudon J.P (2023), Managing Information System: Managing the Digital Firm. In person
Iradat Rayhan, Sylvia Sylvia, Sri Prilmayanti Awaluddin, Harlindah Harniati Arfan, Basri Rakhman (2026). Optimalisasi Media Sosial sebgai sarana Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya saing Ekspor. Jurnal Medika Vol.5 Nomor 2. hal 2160-2165. https://jmedika.com/index.php/medika/article/view/1079/743
Peter C.Verhoef, Thijs Broekhuizen, Yakov Bart, (20201). Digital Information: A multidisciplinary reflection and Research. Journal of Business Research. Volume 122, hlm 889-901.
Putri, Prisma Miardi, and R.A Marlien. 2022. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online.” Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) 5(1): 25–36
Ragimun (2011). Strategi Pemberdayaan UMKM Menghadapi Pasar Bebas ASEAN. Yogyakarta. Kedaulatan Rakyat.
Rahmadani, D., & Febriansah, R. E. (2024). Pengaruh content marketing, live streaming, dan e-WOM terhadap keputusan pembelian produk di TikTok Shop. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 9(1), 45–58.
Rahmana, Arief. 2015. Usaha Kecil dan Menengah (UKM), Informasi terdepan tentang Usaha Kecil Menengah. (Online) (http://infoukm.wordpress.com, diakses pada tanggal 28 Maret 2015)
Rangkuti, Freddy. Strategi promosi yang kreatif dan analis kasus IMC.2009. PT Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Ryan, Damian., & Jones, Calvin. (2009). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging The Digital Generation. United States: Kogan Page Limited.
Sintani, L., Toendan, R. Y., & Hansly. (2025). TikTok live streaming impact on e-commerce Gross Merchandise Value in Indonesia. Journal of Cultural Analysis and Social Change, 10(4), 101–115. https://doi.org/10.64753/jcasc.v10i4.2791
Sulaksana, 2007. Integrated Marketing Communication, Jakarta: Quantum.
Surya et.al (2022). Economc Growth E-Commerce and digital economy in Indonesia. Sustainability. Volume 14.
Turban, E.,Polard, C & Wood,G (2023). Information Technology for Management: Driving digital transformation to increase local and global performance, growth and sustainability. 12th Edition.
Tjiptono, Fandy, 2009. Strategi Pemasaran: Manajemen Jasa, Yogyakarta: Andi Publisher.
Undang-undang (UU) Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
Utami, D. F. T., & Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh fitur live streaming dan content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada TikTok Shop. Idarah: Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), 112–124.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mirza Murni, Agus Ariyanto, Marlizar, Husnaina Mailisa Safitri, Ammar Fuad, Cut Fitrika Syawalina, Nurulia Dimitha
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
